КЗК глоби „Кауфланд” с над 500 хиляди лева публикувано от admin на дата 10/07/2014 14:07ч.   139

1 бр.

КЗК наложи имуществена санкция на „Кауфланд” в размер на 542 662.50 лв.,след като установи извършено нарушение по чл.32, ал. 1, във връзка с чл. 33 от Закона за защита на конкуренцията.
Извършената проверка е установила, че в периода от юни 2010 г. до края на април 2014 г., дружеството е предлагало под собствена марка „К – Classic” продукти с гарантирано контролирано качество на най-ниска цена или на по-ниска такава.
Разследването показва, че след проучване на цените в конкурентни вериги, „Кауфланд” е намаляла продажната стойност на сравними и аналогични продукти на „К – Classic” на по-ниска от обявената продажна цена на конкуренцията. От рекламното послание „гарантирано качество на най-ниска цена”, понятието „гаранция” се разглежда като поет ангажимент от компанията да предлага промоционалните стоки именно на най-ниска стойност. Така се създава предварителна представа у потребителя, че закупувайки дадена стока с посочената гаранция, същата е гарантирано на най-ниска цена.
Използваните граматически форми на превъзходната степен „най” и сравнителната „по”цели да внуши на клиентите, че цените на продуктите „К – Classic” са не просто равни или еднакви, а са под цените на конкурентните сравними продукти.
КЗК смята, че по този начин търговската верига целенасочено и систематично поддържа две паралелни ценови реакции – намаление на цените на продуктите от марката в размер, по-нисък от тези на конкуренцията.
Освен това използваният от дружеството механизъм за компенсиране на потребители, които са заплатили за сравним или аналогичен продукт по-висока цена в магазините на „Кауфланд”, чрез възстановяване на разликата до тази на конкурента, също влиза в противоречие. В действителност клиентът получава равна на конкурентната цена, а не по-ниска, както се сочи в използваните рекламни послания.
Комисията е отчела смекчаващо обстоятелство факта, че след образуваното производство компанията е предприела незабавни действия за преустановяване на заблуждаващата реклама, като е променила рекламното послание от „най-ниски цени” на „трайно ниски цени”.

КОМЕНТАРИ напиши коментар

Няма въведени коментари.