Рекламна идея утрои кръводаряването в Азербайджан публикувано от admin на дата 06/06/2014 12:06ч.   171

Мечта на всеки маркетолог е да създаде кампания, с която да насочи вниманието на клиента към марката, но и да постигне благородна цел. Национален резултат е създаването на социална промяна.
Наскоро една проста, но ефективна рекламна идея от Азербайджан успя да го стори.
В страната се раждат най-много деца в света с таласемия. Те имат нужда от редовно кръвопреливане. Големият проблем е, че има дефицит на донори.
Рекламна агенция Y&R в Москва сключва договор за партньорство с телекомуникационния оператор в Азербайджан Nar Mobile. Агенцията взема решение да свърже маркетинга на компанията с проблема. За тази цел тя изработва гривна на име Donor Cable, която свързва два смартфона и предлага от единия да се прелива енергия на другия. Кампанията носи мотото „Дари енергия, за да спасиш телефон, дари кръв, за да спасиш живот”.
Гривните са раздавани заедно с покупките на смартфони с операционна система Android от магазините на телекомуникационния оператор. Недалеч от тях са разположени мобилни центрове за кръводаряване. В тях клиентите са могли да се решат и да дарят кръв веднага, докато проблемът е все още в ума им.
Тази кампания увеличава кръводаряването в Азербайджан с 35%. Маркетинг наблюдателите от цял свят я оценят високо.
Блогърът Тимос Полихрониадис отбелязва, че идеята много напомня на друга бразилска агенция Leo Burnett, която провежда кампания с името Tailor Made. Въпреки това, имитацията получава зелена светлина и отлична оценка, заради мощния социален ефект от рекламата.

 

КОМЕНТАРИ напиши коментар

Дата:09/06/2014 15:06 ч. от Велина

Не е важно, че идеята е взаимствана от друга. Важен е крайният резултат, който в случая е повече от успешен.